6. Análisis DOFA

Debilidades:
- La campaña no está dirigida a la población con poder y economía alta.
- La campaña discrimina a la población de las altas esferas.
- El funcionamiento de la estrategia de la campaña está en juego con la personalidad del candidato.
Fortalezas:
- La campaña está bien planeada y organizada, lo que conlleva al éxito.
- La participación de todos los medios de comunicación permite acaparar más público.
- El logotipo de la campaña es claro, agradable y conciso.
Oportunidades:
- El trabajo con las personas necesitadas pueden traer importantes alianzas políticas.
- Conseguir un contrato asertivo con Plaza Mayor para la logística de los eventos.
- Tener en los comerciales televisivos y radiales a los mejores expertos en Marketing Político.
- Lograr un reconocimiento tal, que el personaje sea elegido y condecorado.
Amenazas:
- El rechazo de la comunidad a la campaña.
- La difamación por parte de contrincantes.
- El éxito de los contrincantes en la adecuada transmisión del mensaje.

Anexo 7: Boleta Cierre de Campaña

Anexo 6: Cuéntale a Aníbal

Anexo 5: Invitación Cabalgata

Anexo 4: Comunicado de Prensa

Anexo 3: Bingos Bailables

Anexo 2: Comunicado Foro Universidades

Anexo 1: Boleta Apertura de Campaña

5. ¿Por qué esas estrategias y no otras?

Cada público tiene un canal de comunicación principal, es por esto que en la campaña se utilizarán diferentes estrategias que traen consigo diferentes canales.

El foro, por ejemplo, es un contacto directo con las comunidades de las diferentes instituciones. Se elegió un canal físico, de voz a voz ya que al estudiante le gusta cuestionar, le gusta escuchar pero también le gusta verle la cara al político. La nueva generación de votantes son más críticos porque no pertenecen a un partido con camiseta roja, azul o verde, sino que pertenecen a una ideología política. Para ellos el argumento es muy importante.
El debate será exitoso desde el aspecto comunicativo. Además porque los medios de comunicación y la opinión pública prefieren mucho mas la excitación escénica del debate entre líderes porque permite la personalización, la dialéctica, el quien o como lo dice o que gestos de los combatientes permiten detectar sus habilidades, miedos, astucias, pasiones humanas, etcétera.
Los comerciales de televisión son enfocados a la ciudad, respectivamente, porque es una elección a la Alcaldía de Medellín. Es así como vemos los canales de la ciudad participando de esto. Canal Une, Cosmovisión o Telemedellín son solo medios para llegarle a la población de la ciudad. A los que ven la televisión hecha en casa y que apoyan el talento de aquí. Enfocándonos de nuevo a una ¡Medellín para vos!, para el ciudadano. Porque en diferentes ocasiones se ha visto cómo Medellín recibe y recibe ferias, encuentros, exposiciones y demás, pero sus habitantes no participan de estos, bien sea por cuestiones económicas o por falta de información.

Los comerciales de radio, en Olímpica Stereo son dirigidos a una población con menos poder adquisitivo. Esta emisora es muy escuchada por el pueblo y realiza muchos concursos para ayudarle a las personas en su situación económica. Además tiene una mayoría de oyentes en el sector del Transporte. Conductores de bus, de taxi y hasta tenderos sintonizan esta emisora.

Los eventos masivos son necesarios, pues son la forma de mostrarle al ciudadano que puede participar, que es importante en el proceso y que tiene su lugar.
La caravana, los bingos bailables, la apertura y cierre de campaña, el evento Cuéntele a Aníbal, reclaman la importancia de la comunidad. Reclaman el papel del otro, es decir, del ciudadano en el proceso de elección a su gobernante. Son la carta de presentación del candidato, con la cual tiene o no el apoyo del pueblo. Representan el 70% de la actividad de la campaña política, efectivamente porque son la base de la decisión. Porque las actividades masivas convocan a más gente que un simple foro y más si se le ofrece entretenimiento popular al público.

La cabalgata, por ejemplo, está enfocada a un sector de la población con un alto nivel de vida, porque tiene una inscripción, pues el evento no es gratuito y porque requiere tener un caballo, animal al que la mayoría de la población no tiene acceso. Es mediante este evento que se toca el 30% de la campaña para estos ciudadanos.
Estos actos públicos están cargados de emoción, carisma y compañía a la comunidad, esto genera una aceptación del candidato por parte de la misma. Son festivos, entusiastas, multitudinarios.

La publicidad es esencial para el reconocimiento. Los impresos y el marketing político personalizan y caracterizan la campaña. Además porque esta llega a todos los rincones de la ciudad sin necesidad de que el candidato o su equipo principal deba entregarla. Tener una pauta publicitaria en ADN, que es gratuito, indica que el nombre del candidato será conocido mínimamente, así no se conozca el plan de gobierno del mismo. Por esto, se tratan de unificar todas las publicidades mediante el logo y el slogan, para que se vuelva común, agradable e identificable.

Las redes sociales son imprescindibles para el siglo XXI. Una campaña política sin Facebook o Twitter no funcionaría igual. No tendría la misma acogida a la vez que se estaría perdiendo un público importante: los cibernautas.
Se eligen estas 2 redes sociales, debido a que son las más comunes en el uso diario. Facebook tiene millones de usuarios y Twitter permite un seguimiento minuto a minuto, más específico.
Ambas ayudan a la popularidad, reconocimiento y finalmente transmisión del mensaje de manera adecuada.

La prensa escrita se utilizará de manera prioritaria al inicio de la campaña, ya que es un medio argumental, lo que permite al lector conocer las actividades que comenzarán a ejecutarse. En segunda instancia tendremos a la radio, la cual será primordial cuando esté en curso la campaña. Sus atributos son la argumentación pero más dinámica, mediante la música, que incentiva al público, lo emociona y lo encariña con el candidato. En tercer lugar, estará la televisión, el cuál utilizaremos principalmente al final de la campaña ya que es un medio que mezcla la emoción mediante la imagen, que permite visualizar los argumentos, permite llegar a un público desinteresado o desinformado en términos de política.

De esta manera, el Departamento de Comunicaciones de la campaña Aníbal Gaviria, Alcade 2012-2015, pretende hacerla exitosa y tener una aceptación por parte del público que la lleve a la victoria.

4. Desarrollo y ejecución de las estrategias

Así se llevarán a feliz término de ejecución las estrategias anteriormente planteadas.

- La apertura de campaña: Esta actividad le da inicio a un recorrido de la ciudad. Da la señal para el inicio de las estrategias y se encarga de avisarle a la comunidad que Aníbal Gaviria se está lanzando como candidato a la Alcaldía de Medellín, sus enfoques en el plan de gobierno y finalmente el reconocimiento del mismo.

Esta apertura se realizará en Plaza Mayor. Con ingreso gratuito para que todos los sectores de la población puedan ingresar. La actividad comenzará a las 3 de la tarde. Un escenario y una agenda con sus debidos espectáculos, a la cual corresponde:

3 p.m. Se abren las puertas. Ingreso del público.
4 p.m. El presentador da la bienvenida. Saluda al público.
4:30 p.m. Primer espectáculo: Presentación del grupo Piso 21.
5:30 p.m. Presentación de Aníbal a la Alcaldía. Se presenta el programa de gobierno. El equipo y demás.
7:30 p.m. Segundo espectáculo: Presentación de Daniel Calderon y los Gigantes del Vallenato.
10 p.m. Conclusión del evento. Invitación del candidato a su acompañamiento en la campaña, tanto físico como en las redes sociales y demás.

Este evento estará precedido por una entrega de publicidad escrita, con la respectiva invitación. La cual será la boleta para el ingreso al evento, debido a que hay un cupo limitado de personas.

(Ver anexo 1: Diseño boleta Apertura de Campaña)

- Ubicación sede de la campaña: Esta será esencial para que la comunidad tenga un sitio confiable y seguro en donde se pueda expresar. Donde pueda solucionar sus inquietudes y estar enterado de todo el movimiento de la campaña para hacerse partícipe.
Esta sede estará ubicada el sector Prado, así quedará en el centro de la ciudad, igual de cerca para todas las comunas.

La comunicación interna es muy importante en la sede, porque esta se convierte en la oficina y casa de todas las estrategias, de todo el movimiento.
Es por esto que todo el equipo de trabajo abrirá una cuenta en Gmail, medio por el cual se comunicarán los mensajes y decisiones. En la sede habrá una cartelera donde se darán a conocer las noticias, los recortes, reconocimientos y cambios de la campaña. Esta será contundentemente actualizada.

Además, se tendrá un equipo tecnológico, que cuente con el aplicativo de la Registraduría Nacional, así se le podrá informar a la comunidad su puesto de votación.

- Foros: Se realizarán 8 foros a lo largo de la campaña.
Principalmente serán en las universidades y en los auditorios de la ciudad. A saber:
1. Universidad Eafit
2. Universidad Pontificia Bolivariana
3. Escuela de Ingenieros de Antioquia
4. Universidad de Antioquia
5. Universidad Nacional
6. Universidad de Medellín
7. Museo de Arte Moderno
8. Teatro Metropolitano

Este foros estarán programados así:
Horario: De 10 a.m a 12 p.m.
10 a.m. Inicio. Presentación del candidato. Plan de gobierno
11 a.m. Preguntas e inquietudes por parte de las comunidades educativas

Serán moderados por la directora de Comunicaciones y Relaciones Públicas de la Campaña.

Se le pasará a cada departamento de comunicaciones de las respectivas universidades un comunicado para que se encargue de informar a su comunidad sobre el evento. (Ver Anexo 2: Comunicado a las instituciones sobre el foro)
En el caso del Museo de Arte Moderno, será el departamento de comunicaciones quien recibirá a información y anexo el equipo de trabajo de Anibal repartirá la invitación. De la misma manera se trabajará con el Teatro Metropolitano.

- Debates: Se realizarán 2 debates con el apoyo de Telemedellín, Cosmovisión y Canal Une Medellín.

En el primero se le realizarán preguntas a los candidatos de conocimiento. Preguntas de datos específicos sobre la ciudad.

En el segundo se le harán 2 preguntas al candidato, que realizarán expertos en cuestiones socio-políticas y ciudadanos. Una de un experto y una de un ciudadano, para cada candidato.

Ambos debates se llevarán a cabo en los estudios de uno de los canales anteriormente mencionados.

Horario: De 8 p.m. a 10 p.m. Transmitido en vivo.

Al candidato se le darán unas pautas que serán estratégicamente muy importantes a la hora de su desempeño en el debate. Entre las cuales tenemos:

- El candidato debe conocer y estar enterado de la logística del evento. Desde las reglas hasta la disposición de su asiento, para entrar seguro a la hora de debatir.
- Se le deben preparar aperturas y cierres de las ideas, para que sus aportes sean conclusos, concisos y sobre todo acertados, que es lo que se busca en un debate.
Otra estrategia a aplicar son frases cortas para cada tema que anticipen problemáticas difíciles de tratar.
- El candidato le hablará a la audiencia, a los votantes, quienes son finalmente su público, no específicamente a su oponente.

- Bingos bailables: Esta estrategia está dirigida a los sectores de la población más necesitados.
Cada comuna, anteriormente mencionada, es decir, Popular, Santa Cruz, Manrique, Aranjuez, Castilla, Doce de Octubre, Villa hermosa, Buenos Aires, La Candelaria y San Javier tendrá su Bingo.

Esta actividad se llevará a cabo en la sede comunal de cada una.
Será libre la entrada, sin embargo, tendrá boletería. El cupo será limitado.
Además se ofrecerá Sancocho.

Horario: De 3 p.m. a 8 p.m.
Esta actividad se realizará los Domingos.
Se regalarán computadores, equipos de sonido y otros electrodomésticos
5 Premios y luego un baile con Dj.
(Ver Anexo 3: Boleta Bingo Bailable)

- Caravanas: Las caravanas son esenciales para el reconocimiento del candidato. Por eso es importante que sean constantes y vistosas.

Dentro de la campaña serán 3 caravanas.
La primera el día de apertura de campaña, la segunda será en medio de la campaña y la tercera será en el cierre de campaña.
Horario: 12 p.m.

Recorrido: Saldrá del Parque del Poblado. Tomará la Avenida Poblado sentido sur-norte, hasta llegar a la Avenida Oriental. Allí se desplaza, hasta coger la oreja y tomar la Avenida paralela al Río sentido norte-sur. Se va en sentido paralelo, hasta tomar la Avenida 33, luego la Avenida Poblado hasta llegar de nuevo al parque del Poblado.

- Comerciales de televisión y de radio: Se contratará al señor Jorge Londoño, dueño de La Fábrica de Videos. Una empresa encargada de hacer todo tipo de videos, comerciales y detrás de cámaras. El cuál realizará 2 comerciales que serán transmitidos por los canales de la ciudad. Telemedellín, Cable Noticia, Canal Une, Cosmovisión.

Será uno donde el candidato invite con su Slogan (¡Medellín para vos!) y el segundo en silencio en donde sólo se muestre el Logo completo de la campaña.

Con respecto a la Radio, se contratará a Olímpica Stereo Medellín para que realice la cuña de la campaña. Donde se indique que el candidato Aníbal Gaviria trabajará por una Medellín para sus ciudadanos. Utilizando la voz del candidato. Por esta misma emisora se presentará la cuña.

- Comunicados de prensa: Estos se expedirán cada que la campaña vaya a realizar una actividad, para que los medios de comunicación, tanto impresos, como la radio y la televisión estén constantemente informados y actualizados de lo que pasa con Aníbal Gaviria.

(Ver Anexo 4: Comunicado de Prensa)

- Cabalgata: La cabalgata será para la población más activa económicamente, con mayor poder adquisitivo y calidad de vida. A saber: Laureles – Estadio, La América, El Poblado, Guayabal, Belén.

Esta tendrá un costo en la inscripción para pagar los gastos en cierre de vías, alquiler de carpas y demás. El valor de la misma será de 10.000 pesos.

Recorrido: Se saldrá del barrio Aguacatala, para tomar la Avenida 80, girar a la derecha en la Calle 33 y tomar la Avenida Las Vegas, para volver a Aguacatala.

Horario: 2 p.m.

Esta cabalgata será publicitada en todas las discotecas que pertenecen a Mundo U.
(Ver Anexo 5: Invitación a la Cabalgata con Aníbal)

- Publicidad en la prensa escrita: Tendremos una sóla pieza base para la prensa escrita, que se reconozca fácilmente. Esta pieza será publicitada en el ADN Medellín, en El Colombiano y en el diario Mío. Es la que se muestra en el principio.

- Publicidad en las redes sociales: Las redes sociales son fundamentales para tener enterada a la mayor parte de la comunidad. Es por esto que se creará en Facebook y Twitter un perfil del candidato. En donde se darán a conocer las actividades pasadas y recientes.
Las noticias más importantes de la campaña.
Además el candidato tendrá una página web Oficial, donde tendrá toda la historia y el plan de gobierno. Allí los ciudadanos pueden acceder fácilmente a la información.

- Cuéntale a Anibal: Esta actividad será para los jóvenes y niños. Entre los 5 y los 17 años. Se realizará en Plaza Mayor.
Los niños realizarán un dibujo con un mensaje, sobre lo que les gustaría que el candidato realizara en su gobierno.

Al final del evento ser premiarán los 20 dibujos mejores con un computador cada uno. Y el candidato leerá los mensajes de cada uno para al final sacar una conclusión.

Las invitaciones se repartirán en los centros culturales, como por ejemplo, en el Centro Cultural de Moravia.

Horario: De 4p.m. a 5p.m.

(Ver Anexo 6: Invitación Cuéntale a Aníbal)

- Cierre de Campaña: El cierre de Campaña concluirá el proceso de transmisión del mensaje.

Se llevará a cabo en Plaza Mayor, al igual que la apertura.

5 p.m. Se abren las puertas. Ingreso del público.
6 p.m. El presentador da la bienvenida. Saluda al público.
6:30 p.m. Primer espectáculo: Presentación del grupo Choc Quib Town.
7:30 p.m. Anibal presenta un informe en donde resume todas las actividades y lo logrado con las mismas en cada una de las comunidades. Aquí un líder de cada comuna va a dar su opinión y testimonio.
8:30 p.m. Segundo espectáculo: Presentación de J Balvin
9 p.m. Tercer espectáculo: Presentación del grupo Fruco y sus tesos
10 p.m. Conclusión del evento. Agradecimiento del candidato por el compañamiento en la campaña. Último mensaje para el voto.

Este evento estará precedido por una entrega de publicidad escrita, con la respectiva invitación. La cual será la boleta para el ingreso a la apertura, debido a que hay un cupo limitado de personas
(Ver Anexo 7: Invitación Cierre de Campaña)

Cabe aclarar que todas las actividades anteriormente mencionadas serán anunciadas y promovidas mediante las redes sociales y la página web del candidato.

3. Estrategias a utilizar

3. Las estrategias que vamos a utilizar son la vida de la transmisión del mensaje. Sin éstas la campaña y como tal el plan comunicativo no tendría ni sentido, ni forma. A partir de esto se ejecutarán las siguientes estrategias:

 Apertura de Campaña
 Ubicación Sede de la campaña
 Foros
 Debates
 Bingos Bailables
 Caravanas
 Comerciales de televisión y de radio
 Comunicados de prensa
 Cabalgata
 Publicidad en la prensa escrita
 Publicidad en las redes sociales
 Cuéntale a Aníbal
 Cierre de Campaña

Estas estrategias están comprometiendo a la comunidad en una participación constante y veraz. Desde los foros, que permiten la interacción con el candidato, hasta los debates que permiten conocer sus ideas y los planes de trabajo.

Además de estas estrategias, se hará un trabajo con el candidato, en donde se identifiquen fortalezas y debilidades del mismo. Para así saber qué puntos se necesitan trabajar en su imagen, ya que esta es el centro para la transmisión adecuada del mensaje.

2. Objetivo general y específicos

Objetivo general: Transmitir a toda la población la asertiva decisión de votar por Aníbal Gaviria 2012-2015, para crear una Medellín hecha para el ciudadano, ¡Medellín para vos!

Objetivos específicos:
- Presentar con Aníbal Gaviria un gobierno adecuado a las necesidades de la ciudad.
- Escuchar las necesidades de los ciudadanos para estructurar mejor el plan de gobierno.
- Fomentar encuentros donde el candidato conozca su ciudad, su población y los sectores más necesitados.

1. Identificación de los Públicos

Para comenzar a hablar de públicos, debemos hacer la división entre el público interno y el público externo:

Público interno: Aquí se encuentra incluido todo el equipo de trabajo. Los directivos, el jefe de campaña, el departamento de comunicaciones y en general todos los que en el periodo de campaña serían empleados. Asimismo, el grupo administrativo del directorio liberal, quienes dan el aval para la ejecución de la estrategia narrada a continuación.

Público Externo: Los ciudadanos en general, clasificados en votantes y no votantes, los medios de comunicación, el gobierno, las universidades y demás instituciones que tendrán algo que ver en un momento determinado con la campaña.
Dentro de este público se encontrará el público objetivo, que serán los votantes, es decir, que sólo ciudadanos identificados con la cédula de ciudadanía, expedida en la ciudad de Medellín, mayores de 18 años pueden ejercer este derecho. Ambos, hombres y mujeres se encuentran en las mismas condicionas para ejercer el voto.

De esta manera tendremos escenarios con más actividades, constantes, como por ejemplo las universidades o las mismas empresas, que tienen en su mayoría personas con las características anteriormente mencionadas.

No obstante, como el gobierno de la ciudad afectará a toda la comunidad, en sus 255 barrios, divididos en 16 comunas y sus 5 corregimientos, es decir, desde los más chicos hasta los más grandes. Los niños y jóvenes también hacen parte del entorno y son el futuro de la ciudad, así que se tendrán en cuenta, no sólo porque en un futuro no muy lejano puedan llegar a votar ni tampoco porque hagan parte de la población sino porque detrás de un niño o joven siempre hay un adulto responsable, que sí vote y que esté interesado en el apoyo a sus hijos o familiares. Hay una trasmisión de interés en este público que se puede extender mediante las estrategias adecuadas al votante.

Con respecto a la demografía, la campaña estará enfocada en un 70% a los sectores más deprimidos de la ciudad. A los estratos más bajos y con más necesidades, de infraestructura, de empleo, de economía, entre otros. El otro 30% será dedicado a la población con mayor poder adquisitivo con la cual se emplearán otras estrategias, con menor intensidad.

Este nivel de dedicación es debido a que los sectores necesitados son más, proporcionan más número de votantes y hay más estrategias para ayudarlos, debido a que las necesidades son muchas.

En conclusión la campaña tendrá como público población más afectada y de bajos recursos, principalmente, votantes. Para luego dedicarse a los no votantes y por último aunque no menos importante los sectores con mejor economía y calidad de vida.

Sectores más necesitados: Popular, Santa Cruz, Manrique, Aranjuez, Castilla, Doce de Octubre, Villa hermosa, Buenos Aires, La Candelaria, San Javier.

Sectores con más poder adquisitivo: Laureles – Estadio, La América, El Poblado, Guayabal, Belén.

Campaña Aníbal Gaviria 2012-2015

SUPUESTO: Usted está a cargo del comité de campaña que trabaja para la candidatura Aníbal Gaviria 2011. Desarrolle la campaña de comunicación correspondiente.

En el siguiente escrito se desarrollará toda la estrategia comunicativa para el supuesto de la campaña política Aníbal Gaviria, Alcalde de Medellín 2012-2015.


Contenido:
1.Identificación de los públicos

2. Objetivo General y Específicos

3. Estrategias a utilizar

4. Desarrollo y ejecución de las estrategias
Apertura de Campaña
 Ubicación Sede de la campaña
 Foros
 Debates
 Bingos Bailables
 Caravanas
 Comerciales de televisión y de radio
 Comunicados de prensa
 Cabalgata
 Publicidad en la prensa escrita
 Publicidad en las redes sociales
 Cuéntale a Aníbal
 Cierre de Campaña

5.¿Por qué esas estrategias y no otras?

6. Análisis DOFA